争抢华为“遗产”,小米发力线下、OPPO主攻线上,谁能取胜?

从2020年开始,迫于芯片压力华为手机市场开始收缩,手机出货量也逐渐下滑。最近各大分析机构给出了2020年全球手机市场份额,华为整体呈下滑趋势,2020年Q4跌至了全球第五;而现在国内市场中,虽说出货量依旧排在首位,但同比也下滑了近43%,市场份额仅剩现在的21.3%。不可否认,在大局势不利好的情况下,华为已经渐渐淡出。

在此种情况下,国内头部阵营的其他手机厂商也开始跃跃欲试。众所周知,近日小米发力线下渠道,疯狂开店,呈现出了千店同开的繁荣景象;而正式独立的新荣耀也在加大开店的步伐。显然,当线上市场竞争日益激烈、红利消失,死守线上已不是明智之选,渠道下沉才是新的突破口。

但最新爆出的一条关于OPPO的消息来看,与小米、让荣耀形成了强烈的反差。

据消息称,OPPO位于上海市黄浦区的OPPO超级旗舰店已经关店,连招牌都已全部拆除。据悉,近日关闭的是OPPO全球手机超级旗舰店,开业于2017年12月,其门店面积达到了500平米,但目前在OPPO官网中查询该店已经无法找到。

一位负责OPPO线下的内部员工表示,OPPO今年将收缩线下,主攻线上。事实上,在去年年初就有媒体爆料称,全国OPPO代理商在陆续关店,其主要原因还是线下利润不断下降而成本却在不断上升。

OPPO作为我国四大手机品牌巨头之一,线下的销量在很长一段时间内都为OPPO的总出货量提供保障。

有数据显示,OPPO目前的国内线下门店已有20万家左右,不过在去年年初随着疫情的爆发,即便是购机热潮的春节期间,手机销售门店也是门庭冷落,不少门店就面临着关店的危机。而现在其他手机厂商都在发力线下渠道时,OPPO却将大量心思用在了线上。那么问题来了,OPPO为何要与其他厂商背道而驰呢?正如上文所说,前些年OPPO一些在大力建设线下市场,但在许多人眼中OPPO手机即“高价低配”,而正因为“高价低配”能给经销商和厂商自己带来不错的利润,那时候经销商也赚得钵满盆满。

然而,随着手机、门店的成本增长,以及小米和其他厂商渠道下沉,之前的那条路显然是行不通了,在利润越来越来之时也是经销商出走之时。

当然,虽然OPPO“线下称王”的时代已经过去,但它转型线上的策略也为其带了不小的收获。据2020年第四季度中国手机出货量排名显示,在华为出货量同比下滑近43%的情况下,OPPO以1720万部的出货量,拿下了20%的市场份额,力压小米、苹果位居国内市场第二。

不过,这其中也有机遇的成分,华为的疲软正好让OPPO捡了空。总的来说,2021年的手机市场无疑将迎来重新洗牌,华为若不能解决芯片问题,在市场的存在感将越来越低,面对华为释出的市场份额,新荣耀和小米选择了继续扩大线下市场的策略,OPPO则选择了扩张线上影响力的打法。显然,厂商们的打法截然不同,一些选择由线上转为线下,一些从线下转到了线上,至于谁的策略能帮助自己成为2021年手机市场真正的赢家,我们一起拭目以待!。

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